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包装卖萌博新市场 主打简单风格清新色调

发布时间:2015-08-14

《捉妖记》卖萌的胡巴?#33804;?#36830;连称赞,俘获了不少人的心。回归现实,不仅电影角色卖萌,连食品饮?#31995;?#21253;装也卖萌,但不得不说,卖萌的效果是销量确?#24403;?#19981;卖萌的好。什么印刷搞笑段子,可爱的系列包装,颜色鲜明的设计等等,都吸引了不少消?#39068;?#30524;球。

近日在各大超市看到,不少零食靠萌化的包装来吸引消?#39068;?#27880;意力。产品从零食到饮料都有涉及,其中不乏可口可乐、统一等大品牌,卖萌方式则多是通过运用网络流行语或设计卡通形象。像一款果铺类零食的包装就很有代表性,整个包装用简单的白色打底,上面再用黑色印上一排文字,诸如“小白兔为什么爱吃胡萝卜?”“因为小白兔买不起肉”“我发誓,?#23454;?#30495;的没穿衣服”等句子。

统一新推出的小茗同学冷泡茶,在名字的运用上就是偏向可爱卖萌,包装则是直接运用了小茗同学卡通头像搭配上一则冷笑话的方式。而来自台湾的零食产品“张君雅小妹妹”系列,也靠着卖萌的包装在市场上横行多时。这些有点另类又引人发笑的卖萌图案、句子印上食品包装,在让包装显得与众不同的同时,又增加了趣味性,单单这一点便可以吸引不少消?#39068;摺?/p>

据了解,随着老一代消?#39068;?#36864;出主流消费舞台,深受互联网影响的年轻一代开始掌握主导权。而以往主题陈旧、形象老化的商品将会逐渐被淘汰,因此如何吸引年轻人的目光,实现产品年轻化,如何做到与年轻消?#39068;?#33391;好互动,就成了所有商家必须考虑的?#34385;欏?/p>

在这?#20013;问?#19979;,“卖萌”便成为了行之有效的手段,商家通过“卖萌”,借用各种网络语言、时尚热点乐意更容?#23376;?#24180;轻消?#39068;?#24320;展沟通。

实际上早在2013年,可口可乐就靠着“卖萌式”的营销,推出了火热一时?#24180;?#31216;瓶可乐。当时?#21487;?#19978;印着“做个好汉子”、“最初的梦想”等广告语的可口可乐在社交网络上大量被分享。而靠着昵称瓶的帮助,在推出当季,可口可乐的销量就较上年同期增长超过20%,大大超出了公司制定的10%预期销量增长目标,并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘?#33804;?#22330;大奖,这种独劈蹊径的营销方式威力可见一斑。

从可口可乐昵称瓶到小茗同学再到张君雅小小妹妹,萌物所到之处无往而不利。它们被附加了快乐的情绪,容易传染,?#23376;?#20998;享,这是所有商家最乐于、最渴望达到的传播效果。食品零食界兴起的这股卖萌风,也引起了业内人士的关注。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬就表示,卖萌风已成食品包装的流行趋势。探?#30475;?#36235;势的流行原因,他认为,从可口可乐推出卖萌包装推到现在,卖萌类产品流行印证了一个趋势,即目前消费市场的主流群体在发生变化,“太小的孩子没有支付能力,而年纪稍大的消?#39068;?#21017;多对饮料兴趣不大。因此13~23岁年龄段成为饮料消费主体,他们不?#19981;?#20256;?#22330;?#32769;套的东西,所以营销应该出新意才能获得他们的青睐。”

卖萌还得?#21494;?#28857;

不过,不同的商品应该具备不同萌点。比如,来自台湾的张君雅小妹妹形象属于呆萌,小茗同学是以“冷”作为萌点,前?#38382;?#38388;很火的大白则是偏重治愈,可口可乐昵称瓶则采用了拟人化的手法。因此不同产品在卖萌的同时还要符合品牌的调性,有业内人士指出,虽然卖萌风的兴起引来了很多企业的跟风效仿,但如果只是单纯模仿而未?#19994;接?#33258;己产品定位契?#31995;?ldquo;卖萌点”的话,就会显得不伦不类。“比如优酸乳消费群体女孩子偏多,卖萌元素应围绕女孩子?#19981;?#30340;东西;而一些能量型饮料,营销因素应该多聚焦?#34892;浴?rdquo;

当然,消?#39068;?#22312;购买一种产品时,也不会单纯的因为“萌”而选择一种食品,卖萌包装只能是营销手段,吸引消?#39068;?#26356;重要的应该是内容。诸如统一、可口可乐的包装卖萌,其背后都有?#30475;?#30340;产品支持。无论什么?#38382;?#30340;包装,最重要的还是产品安全,消?#39068;?#36873;择产品也就是选择了信任和保障,在选择“卖萌”包装产品的同时,更重要的是看到了“萌”的背后是对于产品品质的信赖。在此基础上,企业再推广一些个性化包装,才能使产品得到长期有效的宣传效果。

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